Als je de bevolking als de aandeelhouders van hun gemeente beschouwt, dan zijn de inwoners van Baarle-Nassau de rijkste Brabanders. Per hoofd van de bevolking is het merk Baarle-Nassau het meest waard. Daarna volgen ’s-Hertogenbosch, Breda en Roosendaal. Dit blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Noord-Brabant is de nummer negen provincie wat betreft het aantal waardevolle gemeenten.
Bron: Hendrik Beerta Brand Consultancy | Beeld: iStock
Net zoals een bedrijfsmerk waarde vertegenwoordigt voor zijn aandeelhouders, vertegenwoordigt een gemeentemerk waarde voor zijn inwoners. Die waarde wordt berekend op basis van de bekendheid, waardering en binding die alle Nederlanders met een gemeente hebben.
Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘De combinatie van kleinste gemeente en de toeristische aantrekkingskracht maakt van Baarle-Nassau het waardevolste merk van Noord-Brabant. Keerzijde van deze rijkdom is wel de drukte die de bewoners voor de kiezen krijgen in de weekends en rondom de feestdagen aan het einde van het jaar.’
Beerda: ‘Zoals een bedrijf in zijn strategie duidelijk zijn beoogde marktpositie vaststelt, moeten de waardevolste gemeenten bewust kiezen wie ze verwelkomen. Een heldere positionering met een scherp afgebakende doelgroep levert het beste dividend op voor de eigen inwoners.’
Brabantse gemeenten met de meeste waarde per inwoner*
1. Baarle-Nassau
2. ‘s-Hertogenbosch
3. Breda
4. Roosendaal
5. Hilvarenbeek
6. Eindhoven
7. Valkenswaard
8. Vught
9. Tilburg
10. Bergen op Zoom
*Op basis van het gemiddelde van bekendheid, waardering en binding onder de totale Nederlandse bevolking van 18 jaar en ouder
Noord-Brabant negende op ranglijst provincies met waardevolste gemeenten
Flevoland herbergt gemiddeld de sterkste gemeentemerken, met vissersdorp Urk op de eerste plaats. De provincie Noord-Brabant moet genoegen nemen met de negende positie. Vooral de fusiegemeenten Laarbeek, Bernheze en Meierijstad hebben een zeer zwakke reputatie.
Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘Deze fusiegemeenten ontstonden in de afgelopen decennia en hebben sindsdien nauwelijks naamsbekendheid opgebouwd. Zonder bekendheid geen reputatie, en zonder reputatie geen aantrekkingskracht voor bezoekers, bewoners en bedrijven Voor deze gemeenten is investeren in merkbekendheid de eerste naar meer waarde voor hun inwoners.’
Provincies met waardevolste* gemeenten per inwoner
1. Flevoland
2. Zeeland
3. Noord-Holland
4. Utrecht
5. Zuid-Holland
6. Fryslân
7. Gelderland
8. Overijssel
9. Noord-Brabant
10. Limburg
11. Drenthe
12. Groningen
*Op basis van het gemiddelde van bekendheid, waardering en binding onder de totale Nederlandse bevolking van 18 jaar en ouder
Onderzoek onder 148.000 volwassen Nederlanders sinds 2011
Het Steden & Streken Merkenonderzoek brengt de reputatie van alle Nederlandse gemeenten, streken en provincies in kaart. Sinds de start in 2011 zijn 148.000 respondenten ondervraagd over de naamsbekendheid, waardering, binding, bezoekintentie, groeiverwachting en reputatie. Het onderzoek wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd en garandeert daarmee de onafhankelijkheid zonder invloed van opdrachtgevers of andere belanghebbenden.